Relations publiques

présenté à Gazalg*

1. Analyse de la situation
Profil de l’organisation
Gazalg est le troisième distributeur de gaz naturel en importance en Algérie et
dixième en importance en Afrique du Nord. Gazalg est aujourd’hui l’une des plus
grandes entreprises d’Algérie grâce à un chiffre d’affaire de 1,6 milliards de dollars par
année et des ventes de gaz naturel de près de 6 milliards de mètres cubes. Le réseau de
Gazalg s’étend sur plus 8 500 kilomètres et dessert près de 300 municipalités.
L’entreprise compte plus de 1 300 employés et environ 150 000 clients.
Produits et services
La distribution gazière demeure la mission première de Gazalg. Toutefois, Gazalg
est aussi activement engagé dans le transport et le stockage de gaz naturel pour des
distributeurs, des transporteurs et des clients. Gazalg compte aussi parmi ses services
le gaz de compression, l’équilibrage et la distribution.
Publics et parties prenantes
INTERNE
Employés
Direction générale
Direction juridique
Environnement et hygiène
Sécurité
Direction des communications
Direction industrielle
Direction commerciale
Conseil d’administration
Actionnaires
Prestataires
EXTERNE
Fournisseurs
Clients
Concurrents
Distributeurs
Consommateurs
Groupe de pression
Milieu politique local, régional, national
Associations de consommateurs
Médias
État
Consultants

Contexte économique
- Récession économique globale
- Consommation affectée à la baisse
- Conscience sociale de l’environnement
Communication
- Cellule de crise, médias, communication interne.
Faits et constats
- 2 jours de conférence sur le domaine de l’énergie et du développement
- 50 intervenants du secteur de l’énergie et du développement durable d’Algérie
- Proposer des solutions durables pour l’Algérie
- Opinions et intérêts des intervenants divergeant
- Groupes de pression

 

2. Cellule de crise
Brioua Nadia, présidente et chef de direction
brioua@gazalg.com
Seghiri Laid, Vice-président au contrôle corporatif
laid@gazalg.com
Dali Oussama, Vice-président au développement des affaires, à l’approvisionnement
gazier et au transport
dali@gazalg.com
Ekheir Said, Vice-président aux affaires juridiques et secrétaire corporatif
said@gazalg.com
Mohamed Derni, Vice-président au développement durable, affaires publiques et
gouvernementales
derni@gazalg.com
Guerni Farid, Vice-président aux communications
guerni@gazalg.com
Salah Betta, responsable de la sécurité
salah@gazalg.com
3. Plan d’action
COURT TERME
- Conférence de presse/aux délégués de la conférence
- Communiqué de presse
- Réponse systématique à chacune des allégations
- Approche transparente
MOYEN TERME
- Inviter les groupes de pression à engager le dialogue avec Gazalg
- Mise sur pieds de forum de discussion au sujet du gaz naturel et du développement
durable

LONG TERME
- Assurer un suivi du forum de discussion
- Campagne de publicité montrant le désir de Gazalg d’oeuvrer dans un axe
environnemental
- Campagnes d’information pour nos publics sur les efforts de Gazalg
(consommateurs, groupes de pression, actionnaires)
- Retour sur la gestion de la crise
4. Plan stratégique de la communication externe
Réponse officielle
Gazalg a toujours pris à coeur l’environnement et la sécurité. Dans cette optique,
l’entreprise a mise sur pied des mesures de sécurité qui dépassent de loin les normes
gouvernementales. De plus, Gazalg est fier de ses accomplissements au niveau
environnemental et s’investit dans le développement de technologies plus vertes.
Objectifs
- S’assurer de la coopération
- Garder la notoriété
- Terrain entente entre tous les partis
- Rassurer les parties prenantes
- Image de transparence et entreprise responsable
Axe de communication
- Transparence
- Responsabilité sociale et environnementale
- Sécurité
Stratégie de communication
- Communiqué de presse
- Conférence de presse/adresse à la conférence
- Forum
- Forum de discussion sur le site web
- Dialogue avec les groupes de pression
- Réponse immédiate à chacune des allégations
Supports médias
- Dossier de presse
- Communiqué de presse
- Dossier d’information pour les participants de la conférence
- Liste de presse

S’assurer que notre liste de presse est à jour et exhaustive pour les médias locaux,
régionaux et nationaux.
Messages
Gazalg surpasse les normes gouvernementales en matière de sécurité. Il est également
très fier de ses accomplissements environnementaux pour une technologie plus verte.
5. Plan stratégique de la communication interne
Réponse officielle
Gazalg a toujours pris à coeur l’environnement et la sécurité. Dans cette optique,
l’entreprise a mise sur pied des mesures de sécurité qui dépassent de loin les normes
gouvernementales. De plus, Gazalg est fier de ses accomplissements au niveau
environnemental et s’investit dans le développement de technologies plus vertes.

Objectifs
- Informer les actionnaires/employés
- Garder la confiance des parties prenantes internes
- S’assurer de la coopération
- Garder la notoriété
- Image de transparence et entreprise responsable
Axe de communication
- Transparence
- Responsabilité sociale et environnement
- Sécurité
Stratégie de communication
- Mémo interne
- Communiqué
- Intranet
- Rapport d’information pour les actionnaires
Supports médias
- Intranet
Messages
Gazalg surpasse les normes gouvernementales en matière de sécurité. Il est également
très fier de ses accomplissements environnementaux pour une technologie plus verte.

6. Calendrier
6 mars 2009 :
- Production de dossier de presse, de rapport aux actionnaires, de dossiers d’information
sur Gazalg.
- Conférence de presse à 9h30
- Formation de porte-paroles
Fin mars :
- Mise en place des forums de discussions
- Planification des rencontres avec les groupes de pression à engager le dialogue avec
nous
- Retour sur la gestion de la crise
Mars à septembre :
- Assurer un suivi du forum de discussion
Septembre :
- Campagne de publicité montrant le désir de Gazalg d’oeuvrer dans un axe
environnemental
- Campagnes d’information pour nos publics sur les efforts de Gazalg
(consommateurs, groupes de pression, actionnaires)
7. Budget
Un budget sera attribué à :
- Dossier de presse
- Rapport aux actionnaires
- Mise en place du forum
- Dossier d’information sur Gazalg et le gaz naturel
- Entretien du site internet
- Rencontre d’information avec les groupes de pressions
- Sur le long terme, un budget sera attribué pour une campagne publicitaire
8. Plan de redressement
- Évaluer l’impact de la communication
- Bilan
- Rencontre avec les membres de la cellule de crise et les actionnaires

 

*Nota Bene :La société Gazalg est fictive.Les noms le sont également.

Cet exemple ne saurait se substituer à un vrai travail d’approche.

Si vous avez besoin de conseils n’hésitez pas à nous contacter sur notre site  pour votre plan de gestion de crise personnalisé

 

 

 

 

 

 

2 Comments to “Relations publiques”

  1. By comdepresse, 18 mars 2012 @ 2 h 32 min

    Beau boulot! J’écris un billet là dessus dès mon retour en Belgique ;)

  2. By Geert Nijst, 28 janvier 2013 @ 15 h 37 min

    That is a very good tip particularly to those fresh to the blogosphere. Short but very accurate info… Many thanks for sharing this one. A must read article!

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